SEO Experte werden – was macht er und wie macht er es

SEO Experte

Nach wie vor sind organische Besucher für den Großteil des weltweiten Traffics verantwortlich. SEO bleibt somit ein unverzichtbarer Kanal im Online-Marketing. Es lohnt sich daher, sich intensiv mit dieser Disziplin zu beschäftigen. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Eigenschaften Sie als aufstrebender SEO-Experte mitbringen sollten und welche Fähigkeiten unerlässlich sind.

Warum ist SEO unverzichtbar? Der Grund ist simpel: Nutzer stellen bei Google Anfragen, und unser Ziel ist es, ihnen die bestmöglichen Antworten zu präsentieren – und das ganz ohne tief in die Tasche zu greifen für Werbeanzeigen.

Um von Google als relevante Antwortquelle eingestuft zu werden, ist es für Website-Besitzer essentiell, ihre Seiten sowohl inhaltlich als auch technisch auf Vordermann zu bringen. Das ist der Kern von SEO, der Suchmaschinenoptimierung.

Doch bei SEO geht es nicht nur um den organischen Besucherstrom. Es umfasst die gesamte Website, einschließlich Maßnahmen zur Steigerung der Umwandlungsrate. Durch solch einen ganzheitlichen Optimierungsansatz verbessern wir sowohl das Nutzererlebnis als auch die Gesamtqualität der Website.

In einem Satz: SEO ist eine effektive Strategie, um auf natürliche Weise Besucher zu gewinnen. Dadurch ziehen wir nicht nur Kunden an, sondern erhöhen auch die Markenbekanntheit und letztendlich den Umsatz. In der heutigen Zeit ist es für jeden Online-Marketer unerlässlich, die Bedeutung von SEO zu verstehen und sich kontinuierlich in diesem Bereich weiterzubilden.

Wie qualifiziere ich mich zum SEO Experten?

Ein entscheidender Aspekt, den jeder angehende SEO Experte begreifen sollte: Die Dynamik von Suchmaschinen und deren Algorithmen ist ständig im Fluss. Dies verleiht ihm die bedeutsame und ehrenvolle Verantwortung, kontinuierlich am Ball zu bleiben, sein Wissen zu erweitern und seine Fähigkeiten zu schärfen.

Als SEO Experte ist Lernen, Lernen und nochmals Lernen das Tagesgeschäft

1. Ständige Lernbereitschaft und Neugierde Das bringt uns zur ersten und vielleicht wichtigsten Eigenschaft, die ein SEO mitbringen sollte: eine tiefe Neugier und einen unaufhörlichen Durst nach Wissen. Wie bereits erwähnt, ist es von essenzieller Bedeutung, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben, da sich sowohl das Suchverhalten der Nutzer als auch die Technologien der Suchmaschinen kontinuierlich weiterentwickeln.

Alle unsere SEOs, pflegen einen regelmäßigen Austausch über aktuelle Entwicklungen.

Um immer auf dem Laufenden zu bleiben, ist es empfehlenswert, Informationen aus den verschiedensten Quellen zu sammeln. Zu den empfohlenen Medien gehören:

• Blogs
• Podcasts
• Twitter
• YouTube
• Stammtische
• Google Webmaster Hangouts
• usw.

Da ein Großteil der SEO-Community auf Englisch kommuniziert, ist es wichtig, dass Sie sich sicher in Englisch ausdrücken und insbesondere englische Texte verstehen können. Zwar existiert auch eine deutschsprachige SEO-Community mit hochwertigen Inhalten, doch bietet der Zugang zu den Originalquellen von Google und die Möglichkeit, ohne ständige Nutzung eines Übersetzungstools auszukommen, einen erheblichen Vorteil.

Kritische Bewertung und selbständiges Denken

Kritische Bewertung und selbstständiges Denken zur Überprüfung des angeeigneten Wissens Ein wesentlicher Aspekt der Weiterbildung im SEO-Bereich ist, erworbenes Wissen nicht blind zu akzeptieren. Eine kritische Herangehensweise ist notwendig, um neue Informationen zu hinterfragen und zu verifizieren.

• Experimentieren Sie mit dem gelernten Wissen,
• machen Sie eigene Erfahrungen und
• dokumentieren Sie diese Erfahrungen an einem sicheren Ort, um fundierte Analysen der durchgeführten Maßnahmen zu erstellen und somit Ihre Annahmen zu testen. Auch SEO-Experten sind nicht unfehlbar und unterliegen Irrtümern.

Es ist daher ratsam, Ratschläge kritisch zu betrachten und zu hinterfragen. Tauschen Sie sich mit Kollegen aus oder diskutieren Sie direkt mit dem Urheber der Informationen. Oft sind SEO-Fachleute für neue Perspektiven und Denkanstöße, die durch konstruktive Kritik entstehen, sehr dankbar.

Kunst der Vereinfachung komplexer Sachverhalte als SEO Experte

Angesichts der ständigen Evolution von SEO und dessen Komplexität ist es von großer Bedeutung, komplizierte Inhalte so verständlich wie möglich für Laien darzulegen.

Diese Fähigkeit erleichtert die Implementierung von SEO-Strategien in Unternehmen erheblich.

Denn alle empfohlenen Strategien sowie die zugrundeliegenden Prozesse und Prinzipien müssen oft einem Vorgesetzten oder Kunden erklärt werden. Daher ist es entscheidend, dass ein SEO komplizierte Dinge klar und einfach kommunizieren kann.

Rhetorische Kompetenz und Überzeugungskraft

Eng verbunden damit ist die Fähigkeit, sich geschickt und überzeugend auszudrücken. Besonders im Umgang mit Kunden oder beim Austausch mit Vorgesetzten ist es wesentlich, sicher hinter den eigenen Entscheidungen zu stehen und diese wirkungsvoll zu kommunizieren.

Überzeugungskraft und rhetorisches Geschick vereinfachen die Darlegung und Verteidigung von Standpunkten beträchtlich. Zudem sind diese Fähigkeiten bei der Neukundengewinnung sehr nützlich. Überzeugen Sie einen potenziellen Kunden davon, dass Sie Ihr Fach verstehen, steigt die Chance erheblich, dass er zu einem festen Kunden wird.

Diese Fähigkeiten sind Ihnen wie im Schlaf vertraut und Sie brennen darauf, ein SEO-Experte zu werden.

Essentielle Fähigkeiten für SEO-Experten

Um sich als SEO-Spezialist zu etablieren, reicht es nicht aus, nur die richtigen persönlichen Eigenschaften zu besitzen. Diese bilden lediglich das Fundament. Darüber hinaus gibt es spezifische Fähigkeiten und Kenntnisse, die man als SEO-Experte mitbringen oder erlernen sollte.

Ein elementarer Bestandteil im Werkzeugkasten eines jeden SEOs ist der SEO-Audit. Dieser ermöglicht es, den aktuellen Zustand einer Website zu analysieren und erste Ansatzpunkte für Optimierungen zu finden.

Basierend darauf kann eine maßgeschneiderte SEO-Strategie entwickelt werden. Für das Verständnis und die Durchführung eines Audits sind folgende Fähigkeiten unabdingbar:

1. Programmierkenntnisse Die Technik spielt immer noch eine Rolle, Programmierkenntnisse sind im SEO-Bereich von Bedeutung.

Technische Aspekte sind entscheidend! Auch wenn der Inhalt zunehmend wichtiger wird, muss die technische Seite einer Website einwandfrei sein. Es ist nicht erforderlich, ein Informatikgenie zu sein oder jedes Detail der Programmierung zu beherrschen – ein grundlegendes Verständnis für den eigenen Website-Code (HTML, CSS oder JavaScript) ist völlig ausreichend.

Für diejenigen, die ihre Programmierkenntnisse erweitern möchten, bieten verschiedene Online-Plattformen kostenlose Tutorials an. Empfehlenswert sind beispielsweise das Wiki von Ryte oder die Kurse von Codecademy.

2. Verständnis für Suchmaschinen und Ranking-Kriterien Um organischen Traffic zu steigern, ist es essenziell, die Funktionsweise von Suchmaschinen zu verstehen – vom Crawling über die Indexierung bis hin zur Auflistung in den Suchergebnissen. Obwohl ein tiefgreifendes Verständnis für die Mechanismen einer Suchmaschine von Vorteil ist, ist es nicht notwendig, jedes Detail über Google-Patente oder Machine Learning zu kennen.

Die Bewertungskriterien von Google zu kennen, ist allerdings grundlegend. Ein praktisches Verständnis dieser Kriterien ermöglicht es dem SEO-Profi, Webseiten effektiv zu optimieren.

3. Beherrschung der gängigen SEO-Tools Ähnlich wie die Werkzeuge für einen Handwerker, sind SEO-Tools unerlässlich für die tägliche Arbeit. Sie dienen verschiedenen Zwecken:

• Reporting und Verfolgung von Positionen
• Auffinden passender Keywords
• Identifizierung technischer Probleme auf der Website
• Optimierung von Inhalten
• Analyse von Backlinks

Zu den wesentlichen Werkzeugen gehören:

• Screaming Frog
• Google Search Console
• Google Analytics
• Google Keyword Planer oder andere Keyword-Tools wie KWFinder
• Sistrix
• Semrush
• Ahrefs
• Datastudio
• Microsoft Clarity

Diese Tools vereinfachen die SEO-Arbeit erheblich und nehmen einem viel ab. Allerdings ist eine gründliche Auseinandersetzung mit diesen Werkzeugen notwendig, um deren Potenzial voll ausschöpfen zu können. Ohne eine adäquate Dateninterpretation sind selbst die leistungsfähigsten Tools nutzlos.

Verständnis für OnPage-Optimierung

Im Kern der Suchmaschinenoptimierung ist die OnPage-Optimierung unverzichtbar. Wie schon beschrieben, sind optimierte Rankings essentiell, um organischen Traffic zu generieren. Hierbei gibt es unterschiedliche Schritte, die von einem SEO-Profi sowohl im OnPage-Bereich als auch im OffPage-Bereich umgesetzt werden können.

Die OnPage-Optimierung konzentriert sich auf die Verbesserung der Website selbst, um sie für Nutzer leicht auffindbar, bedienbar und lesbar zu gestalten. Folgende Elemente sind zentral für jede OnPage-Optimierung:

• Gründliche Keyword-Recherche und das darauf basierende Keyword-Mapping, also die Zuweisung der Keywords zu den entsprechenden Zielseiten.
• Eine effektive Keyword- und Content-Strategie, die folgendes umfasst:
  • Verständnis der Zielgruppe,
  • Recherche nach inhaltlich relevanten Keywords für diese Zielgruppe,
  • Bestimmung des Suchvolumens,
  • Bewertung der Relevanz für das Unternehmen,
  • Abschätzung der Erfolgschancen,
  • Priorisierung der Maßnahmen.
• Die Optimierung der Meta Titles und Meta Descriptions, die in den Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden. Während der Meta Title besonders für Suchmaschinen von Bedeutung ist, sollte die Meta Description Nutzer zum Anklicken bewegen.
• Bereitstellung von qualitativ hochwertigem Inhalt. Google bewertet Content, der nutzerzentriert gestaltet ist, als besonders wertvoll für den Anwender.
• Interne Verlinkungen der Website. Dieses Element liegt besonders in der Verantwortung des SEO-Experten, wobei es wichtig ist, den sogenannten Link Juice geschickt auf alle Unterseiten zu verteilen. Dabei kommt es auf eine angemessene Priorisierung und die Wahl passender Ankertexte an.
• Die Core Web Vitals, welche die Nutzererfahrung anhand folgender Kriterien messen:
  • Largest Contentful Paint (LCP): misst die Ladezeit des größten sichtbaren Elements im Viewport ab dem Zeitpunkt des Seitenaufrufs.
  • First Input Delay (FID): misst die Zeit vom ersten Nutzerinterakt bis zur Reaktion der Webseite darauf.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): misst die Summe aller unerwarteten Layoutverschiebungen während des Seitenbesuchs.

Google bietet SEO-Experten ein Tool, das nicht nur die Werte der Core Web Vitals liefert, sondern auch Verbesserungsvorschläge macht – ein ideales Werkzeug zur Bewertung und Optimierung.

Expertise in Offpage-Optimierung

Offpage-Optimierung ist ein wesentlicher Faktor, um das Ranking Ihrer Website durch externe Einflüsse zu steigern. Diese Methoden konzentrieren sich insbesondere auf:

• Backlink-Analyse,
• Entfernen schädlicher Backlinks,
• Linkaufbau.

Ein SEO-Profi identifiziert hierbei:

• welche externen Seiten auf die eigene Website verweisen,
• ob diese Referenzseiten möglicherweise Spam darstellen (und entfernt werden müssen),
• die Aktualität und Themenrelevanz der verweisenden Seiten in Bezug auf die eigene Website,
• vorhandenes Potenzial für weitere Verlinkungen (Linkaufbau).

Der Hauptzweck liegt darin, positive Signale an den Suchmaschinen-Algorithmus zu senden. Hochwertige Links werden vom Algorithmus als Zeichen für Vertrauenswürdigkeit und Nutzen interpretiert, was das Ranking positiv beeinflusst.

Grundlagenwissen in allen Online-Marketing-Kanälen Für eine erfolgreiche Karriere als SEO-Experte ist es wichtig, über das spezialisierte SEO-Wissen hinaus ein grundlegendes Verständnis für Online-Marketing zu haben. Ein versierter SEO-Spezialist entwickelt sich idealerweise zu einem sogenannten T-Shape Web Marketer, der ein breites Basiswissen in allen Bereichen besitzt, aber in bestimmten Feldern (wie z.B. der Conversion-Rate-Optimierung) tiefergehendes Fachwissen aufweist.

Ein SEO-Audit, ein grundlegender Bestandteil der Ausbildung, wird jedem Trainee bei TrafficDesign schon in den ersten Schritten des Onboardings nahegebracht.

Ihre nächsten Schritte zum SEO-Experten:

Die Bereitschaft zur kontinuierlichen Weiterbildung ist entscheidend, um als SEO-Experte erfolgreich zu sein und mit den Entwicklungen der Suchmaschinen Schritt zu halten. Wichtig ist, dieses Wissen nicht nur anzuhäufen, sondern auch praktisch anzuwenden: ausprobieren, testen, bestätigen! Praktische Erfahrungen sind unerlässlich für den Erfolg.

Beginnen Sie Ihre Suche nach einer Einstiegsposition im SEO-Bereich auf großen Jobportalen wie StepStone, Indeed oder Monster. Ob Praktikum, Trainee-Stelle oder Festanstellung, filtern Sie nach Positionen wie SEO Manager oder SEO Consultant, um die passende Stelle zu finden. Zudem gibt es spezialisierte Portale für Online-Marketing-Berufe, beispielsweise von OMR, t3n oder das Online Marketing Job Portal.

Oder ergreifen Sie die Initiative und bewerben Sie sich direkt bei uns! Wenn Sie mehr über die Tätigkeit eines SEO-Experten erfahren möchten oder direkt in Ihre Ausbildung starten wollen, informieren Sie sich in unserem Know-how-Bereich über SEO oder schauen Sie auf unserer Jobseite nach passenden Stellenangeboten.