Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser sichtbar wird? Lokale SEO ist der Schlüssel, um Ihr Geschäft bei regionalen Suchanfragen hervorzuheben. Egal, ob Sie ein Restaurant, eine Arztpraxis oder eine lokale Agentur betreiben, in diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre lokale SEO optimieren und mehr Kunden in Ihrer Nähe erreichen können. Die besten Tipps bekommen Sie hier.
Das Wichtigste auf einen Blick
Lokale SEO verbessert die Sichtbarkeit von Unternehmen in regionalen Suchergebnissen, was für Dienstleister mit physischen Standorten von entscheidender Bedeutung ist.
Wichtige Rankingfaktoren für lokale SEO sind die Konsistenz der NAP-Daten, Kundenbewertungen und die Präsenz in lokalen Verzeichnissen.
Optimierungen im Google My Business Profil, die Nutzung lokaler Keywords sowie Backlink-Strategien sind essenziell, um die lokale Suchmaschinenplatzierung zu stärken.
Was ist lokale SEO?
Lokale SEO bezieht sich auf die Vorgehensweise zur Verbesserung der Platzierung einer Webseite in lokalen Suchergebnissen. Im Gegensatz zur allgemeinen Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, Webseiten global sichtbar zu machen, konzentriert sich die lokale SEO auf Suchbegriffe mit regionalem Bezug. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit physischen Standorten, wie Anwälte, Ärzte, Restaurants und regionale Agenturen, die ihre Dienstleistungen vor Ort anbieten.
Das Hauptziel der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist es, regionale Unternehmen in den Suchergebnissen hervorzuheben, damit diese bei örtlichen Suchen besser gefunden werden. Durch die Verbesserung der Sichtbarkeit in den lokalen Google Treffern können Unternehmen potenzielle Kunden zu ihren physischen Standorten bringen.
Die Bedeutung von lokalem SEO wächst stetig, da immer mehr Menschen mobile Geräte verwenden, um nach lokalen Inhalten zu suchen. Über 40 Prozent aller Suchanfragen auf mobilen Geräten beziehen sich auf lokale Inhalte. Dies zeigt, wie wichtig es für lokale Unternehmen ist, in den lokalen Suchergebnissen präsent zu sein. Gleichzeitig nutzen immer weniger Menschen traditionelle Branchenverzeichnisse, was die Relevanz der lokalen Suchmaschinenoptimierung weiter erhöht.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der lokalen SEO ist die Personalisierung der Suchanfragen. Lokale SEO zielt darauf ab, Webseiten in einem geografisch begrenzten Bereich für relevante Suchbegriffe gut zu platzieren. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die in Google Maps eingetragen sind, eine höhere Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen genießen.
Die zunehmende Bedeutung von personalisierten Suchanfragen macht lokale SEO für Unternehmen in bestimmten Regionen zunehmend unverzichtbar.
Lokale SEO-Rankingfaktoren
Um in den lokalen Suchergebnissen erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen verschiedene Rankingfaktoren berücksichtigen. Einer der wichtigsten Faktoren ist die Konsistenz der NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) über verschiedene Verzeichnisse hinweg. Diese Konsistenz ist entscheidend für die Vertrauenswürdigkeit und das Ranking eines Unternehmens.
Kundenbewertungen spielen ebenfalls eine bedeutende Rolle. Sie tragen nicht nur zur Sichtbarkeit und zum Vertrauen in ein Unternehmen bei, sondern beeinflussen auch direkt die Google My Business Rankings. Die Bedeutung von Kundenbewertungen hat in den letzten Jahren zwar etwas abgenommen, jedoch sind überwiegend positive Bewertungen weiterhin wichtig für das lokale Ranking. Unternehmen sollten daher stets darauf achten, dass ihre Kundenbewertungen positiv ausfallen und regelmäßig aktualisiert werden.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Präsenz in verschiedenen Verzeichnissen. Einheitliche und aktuelle Unternehmensinformationen in diesen Einträgen fördern das Vertrauen und die Sichtbarkeit bei Google.
Zusätzlich zu den genannten Faktoren spielen auch Backlinks eine wesentliche Rolle im lokalen SEO-Ranking. Backlinks von vertrauenswürdigen und thematisch passenden Webseiten stärken die Autorität und das Ranking eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen. Eine umfassende lokale SEO-Strategie sollte daher die Optimierung der NAP-Daten, die Verwaltung von Kundenbewertungen und den Aufbau von Backlinks umfassen.
Google My Business optimieren
Ein entscheidender Schritt zur Verbesserung der lokalen SEO ist die Optimierung des Google My Business Profils. Ein vollständiges und detailliertes Profil erhöht die Chance, dass ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen höher eingestuft wird.
Google zeigt die Informationen aus dem Google My Business Account in den lokalen Suchergebnissen an, was die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit des Unternehmens erheblich verbessern kann. Im Folgenden werden wir einige wichtige Optimierungsmaßnahmen für Ihr Google My Business Profil besprechen.
Unternehmensinformationen vollständig ausfüllen
Die Verwendung von konsistenten NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) ist entscheidend für die Optimierung der lokalen SEO. Diese Informationen sollten nicht nur im Google My Business Profil, sondern auch auf der Unternehmenswebsite und in anderen Verzeichniseinträgen übereinstimmen. Ein wichtiger Tipp ist, darauf zu achten, dass alle Daten konsistent sind.
Um die Konsistenz der NAP-Daten sicherzustellen, empfiehlt es sich, diese Daten in einer Excel-Tabelle zu speichern und regelmäßig zu überprüfen. Die Unternehmensbeschreibung sollte ein beschreibender Text mit 100 – 130 Wörtern sein und relevante Links enthalten. Außerdem sollten die Öffnungszeiten klar angegeben werden, damit Nutzer sofort erkennen können, ob das Geschäft geöffnet oder geschlossen ist.
Die Firma hat in den letzten Jahren bedeutende Fortschritte erzielt und ihr Ziel, die Marktposition zu stärken, erreicht.
Um die Konsistenz der NAP-Daten sicherzustellen, empfehle ich folgende Schritte:
Speichern Sie die Daten in einer Excel-Tabelle.
Überprüfen Sie die Daten regelmäßig.
Stellen Sie sicher, dass die Unternehmensbeschreibung ein beschreibender Text mit 100 – 130 Wörtern ist und relevante Links enthält.
Geben Sie die Öffnungszeiten klar an, damit Nutzer sofort erkennen können, ob das Geschäft geöffnet oder geschlossen ist.
Regelmäßige Aktualisierungen
Regelmäßige Aktualisierungen und das Hinzufügen neuer Inhalte halten das Google My Business Profil dynamisch und ansprechend für Kunden. Dazu gehören regelmäßige Beiträge, die Kunden über Neuigkeiten informieren, sowie das Hinzufügen von Profilfotos, Logos und weiteren Bildern.
Hochwertige Fotos zeigen das Unternehmen und seine Produkte im besten Licht und erhöhen die Attraktivität des Profils. Beiträge auf Google Business Profilen bleiben 7 Tage sichtbar, daher ist eine regelmäßige Aktualisierung wichtig.
Kundenbewertungen verwalten
Bewertungen sind entscheidend bei Kaufentscheidungen und beeinflussen das lokale Ranking von Unternehmen. Unternehmen sollten immer höflich und professionell auf gute sowie schlechte Rezensionen reagieren. Dies zeigt den Kunden, dass ihre Meinung geschätzt wird und stärkt das Vertrauen in das Unternehmen. Um Kunden zu helfen, eine Rezension zu hinterlassen, können Unternehmen einen einfachen Link in E-Mails oder Newslettern einbauen.
Eine aktive Verwaltung von Kundenbewertungen stärkt das Vertrauen der Verbraucher und erhöht die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen. Positive Bewertungen können potenzielle Kunden überzeugen und das Ranking in den Suchergebnissen verbessern. Daher sollte die Verwaltung von Kundenbewertungen ein integraler Bestandteil Ihrer lokalen SEO-Strategie sein.
OnPage-SEO für lokale Suchmaschinenoptimierung
Neben der Optimierung des Google My Business Profils spielen auch OnPage-Maßnahmen eine wichtige Rolle in der lokalen SEO. Einfache Maßnahmen zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit umfassen die Verwendung lokaler Keywords, das Erstellen von Standortseiten sowie die Nutzung strukturierter Daten.
Diese Maßnahmen helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen und gezielt auf lokale Suchanfragen zu reagieren.
Lokale Keywords verwenden
Die Analyse und Auswahl von Keywords, die in der jeweiligen Region häufig gesucht werden, ist für die lokale SEO entscheidend. Diese relevanten lokalen Keywords sollten in den Content der Webseite eingebunden werden, um die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Eine gut optimierte Landingpage, die auf diese Suchbegriffe abzielt, kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser platziert wird.
Durch die Verwendung von lokalen Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen bei Suchanfragen, die für Ihre Region relevant sind, gefunden wird. Dies erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden Ihr Geschäft besuchen.
Standortseiten erstellen
Eigens erstellte Landingpages für verschiedene Standorte helfen dabei, gezielt auf lokale Suchanfragen zu reagieren. Diese Seiten sollten spezifische Informationen zu den jeweiligen Standorten enthalten, um den Nutzern relevante und nützliche Inhalte zu bieten.
In der Fußzeile der Website sollten Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Kontaktoptionen und ein Link zum Google My Business Profil angegeben werden. Die Angabe von Unternehmensinformationen in der Fußzeile der Website erhöht die Sichtbarkeit des Standorts für Suchmaschinen und bietet Kunden relevante Informationen.
Dies trägt dazu bei, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser platziert wird und potenzielle Kunden leicht die benötigten Informationen finden.
Strukturierte Daten nutzen
Strukturierte Daten sind wichtige Informationen. Sie unterstützen Suchmaschinen dabei, die Inhalte einer Webseite besser zu erfassen. Mit schema.org können Informationen wie Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Geo-Koordinaten und Öffnungszeiten ausgezeichnet werden. Diese Daten werden im HTML-Code hinterlegt und erleichtern es Suchmaschinen, die Inhalte einer Webseite korrekt in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Die Verwendung von strukturierten Daten kann die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessern. Google empfiehlt das JSON-LD-Format für strukturierte Daten, da es einfach zu implementieren und effektiv ist.
Citations, also die Erwähnung von Unternehmensdaten im Internet, sind wichtig für die Wahrnehmung der Marke durch Google. Einträge in Verzeichnissen tragen zur Erhöhung der lokalen Relevanz bei und fördern das Vertrauen in Ihr Unternehmen. Die Konsistenz der NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) ist entscheidend für eine effektive lokale SEO-Strategie.
Bei veralteten Informationen in Verzeichniseinträgen sollten die Daten aktualisiert oder eine Korrektur durch den Anbieter beantragt werden. Es ist entscheidend, den Fokus auf Einträge in vertrauenswürdigen Verzeichnissen zu legen. Diese sollten zudem thematisch passend sein. Thematische Branchenverzeichnisse sind besonders wichtig für die Steigerung der lokalen Sichtbarkeit und werden von Google als relevant angesehen.
Backlinks von lokalen Partnern
Lokale Backlinks sind entscheidend für die Verbesserung der Sichtbarkeit in der lokalen Suche. Starke lokale Backlinks steigern die Reichweite zu Kunden in der Region und sind wichtig für erstklassige Platzierungen in lokalen Suchergebnissen. Eine effektive Strategie für den Linkaufbau ist der Aufbau von Beziehungen innerhalb der lokalen Community.
Mitgliedschaften in lokalen Wirtschaftsverbänden können autoritative Links bieten, die das lokale Suchranking verbessern. Das Erstellen einer lokalen Ressourcenseite kann andere Unternehmen dazu anregen, gegenseitige Backlinks auszutauschen. Sponsoring von lokalen Veranstaltungen kann nicht nur die Markenbekanntheit steigern, sondern auch zu wertvollen Backlinks führen.
Social Media für lokale Unternehmen
Soziale Medien erhöhen die lokale Bekanntheit von Unternehmen durch Interaktionen wie Likes, Shares und Tweets. Die aktive Nutzung von Social Media kann sich positiv auf die Besucherzahlen und die Interaktionen auf der Unternehmenswebsite auswirken. Social-Media-Plattformen können als Ergänzung zur klassischen Suchmaschinenoptimierung betrachtet werden, da sie unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.
Die Erstellung von ansprechendem visuellen Content kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Inhalte in sozialen Netzwerken geteilt werden. Die Sichtbarkeit auf Social Media kann durch die Verwendung lokalisierter Hashtags und Geo-Tagging gesteigert werden. Eine durchdachte Hashtag-Strategie kann helfen, die Auffindbarkeit der Beiträge in sozialen Medien zu verbessern.
Ein weiterer Vorteil von Social Media ist das Sponsoring von Veranstaltungen, das nicht nur die Markenbekanntheit steigert, sondern auch die Kundenbindung durch gemeinsame Erlebnisse fördert. Durch die Unterstützung lokaler Events wird oft eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufgebaut. Dies kann die Markenloyalität und die langfristige Kundenbindung erhöhen.
Mobile Nutzerfreundlichkeit
Zufriedene mobile Nutzer verbessern das Ranking bei Google. Google berücksichtigt die Nutzerfreundlichkeit für mobile Endgeräte als Rankingkriterium. Wesentliche Aspekte der mobilen Optimierung sind Responsive Design, schnelle Ladezeiten und geringer Datenverbrauch.
Die Webseite sollte sowohl für Desktop als auch für mobile Endgeräte optimiert werden, dabei sind schnelle Ladezeiten, ansprechendes Design und klare Kontaktinformationen wichtig. Core Web Vitals sind Kennzahlen zur Seitenleistung von Google. Diese Kennzahlen umfassen Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität.
Eine gute Performance in diesen Bereichen kann die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in den mobilen Suchergebnissen erheblich verbessern. Daher sollte die Optimierung der mobilen Nutzerfreundlichkeit ein zentraler Bestandteil Ihrer lokalen SEO-Strategie sein.
Sponsoring und Event-Marketing
Sponsoring führt zur Platzierung der Marke und ermöglicht oft einen Backlink. Durch die Unterstützung von lokalen Veranstaltungen können Unternehmen nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch wertvolle Backlinks erhalten. Sponsoren können direkt von den Marketingaktivitäten des Events profitieren, indem sie ihre Marke einem breiten Publikum präsentieren.
Beispiele für Events, die man sponsern könnte, sind:
Volksfeste
Fußballmannschaften
lokale Radiosendungen
gemeinnützige Organisationen
Diese Events bieten eine hervorragende Gelegenheit, die lokale Präsenz zu stärken und gleichzeitig die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Sponsoring und Event-Marketing sind daher effektive Strategien, um die lokale SEO zu verbessern und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass lokale SEO ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist, der speziell darauf abzielt, die Sichtbarkeit von Unternehmen in ihrer Region zu erhöhen. Durch die Optimierung von Google My Business, die Verwendung lokaler Keywords, die Erstellung von Standortseiten und die Nutzung strukturierter Daten können Unternehmen ihre Präsenz in den lokalen Suchergebnissen erheblich verbessern.
Es ist wichtig, regelmäßig Kundenbewertungen zu verwalten, lokale Backlinks zu sammeln und Social Media effektiv zu nutzen, um die lokale Bekanntheit zu steigern. Mobile Nutzerfreundlichkeit und Sponsoring von lokalen Veranstaltungen sind weitere entscheidende Faktoren, die zur Verbesserung der lokalen SEO beitragen. Indem Sie diese Strategien umsetzen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen gut platziert ist und potenzielle Kunden anzieht.
Wenn du für deine relevanten Keywords bei Google ganz oben ranken willst, reicht es nicht, einfach nur gute SEO-Texte zu schreiben, du brauchst auch Backlinks. Damit erfährt Google nur von dir, wie gut deine Inhalte sind. Google benötigt jedoch eine Bestätigung von außen, dass deine Inhalte wirklich hochwertig sind. Und diese Bestätigung holt sich die Suchmaschine über Backlinks. Backlinks Aufbauen & Effektives SEO mit Lokale SEO.
Backlinks kannst du kaufen, aber das ist teuer und riskant. Deshalb zeige ich dir jetzt, wie du (fast) ohne Risiko kostenlose Backlinks aufbauen kannst. Hier sind sechs Strategien für deinen Backlink-Aufbau:
Gastbeiträge verfassen Suche nach Blogs oder Webseiten in deiner Nische und biete ihnen hochwertige Gastartikel an. Im Gegenzug kannst du meistens einen Backlink auf deine eigene Webseite einbauen.
Broken Link Building Finde defekte Links auf anderen Webseiten und schlage dem Webmaster vor, den kaputten Link durch einen Link zu deinem passenden Inhalt zu ersetzen.
Skyscraper-Methode Recherchiere erfolgreiche Inhalte in deiner Branche, erstelle eine noch bessere Version davon und kontaktiere dann Webseiten, die auf die ältere Ressource verlinkt haben, um auf deinen verbesserten Inhalt aufmerksam zu machen.
Verzeichnis-Einträge Melde deine Webseite bei hochwertigen, branchenspezifischen Verzeichnissen an. Achte darauf, dass diese Verzeichnisse einen Mehrwert bieten und seriös sind.
Infografiken & visuelle Inhalte Erstelle informative Infografiken oder andere visuelle Inhalte und biete sie Blogs oder Webseiten in deiner Nische an. Viele werden bereit sein, im Gegenzug auf deine Webseite zu verlinken.
Interviews & Expertenmeinungen Nimm an Interviews oder Round-up-Artikeln teil, bei denen Experten zu einem bestimmten Thema befragt werden. So kannst du dein Fachwissen präsentieren und erhältst in der Regel einen Backlink.
Backlinks aufbauen für deine SEO
Gehen wir einen Schritt zurück: Was genau ist eigentlich ein Backlink?
Backlinks sind Links von anderen Webseiten, die auf deine Webseite verweisen. Google und andere Suchmaschinen betrachten eine Webseite mit vielen Backlinks als positives Signal und nutzen diese Informationen, um den sogenannten PageRank einer Seite zu ermitteln.
Der PageRank ist ein Bewertungs-Algorithmus, der im Wesentlichen aussagt: „Je mehr eingehende Links eine Seite hat, desto wichtiger ist sie.“
Um Missverständnisse zu vermeiden: Der PageRank ist nicht das gleiche wie das Google-Ranking. Er ist nur einer von etwa 200 Ranking-Faktoren, die beeinflussen, ob deine Webseite bei Google nach oben kommt oder nicht. Dennoch solltest du den PageRank nicht vernachlässigen. Der Fakt ist nämlich:
Allein durch hochwertigen Content an die Spitze der Suchergebnisse (SERPs) zu kommen, ist möglich, aber es ist ein verdammt langer, steiniger Weg. Gezielter Backlinkaufbau ist, wenn du es korrekt machst, eine clevere Abkürzung.
Viel Erfolg beim Umsetzen der Strategien!
Was bedeuten Backlinks in der SEO?
Der Aufbau von Backlinks ist ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), genauer gesagt der OffPage-SEO. Die OffPage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die du außerhalb deiner eigenen Webseite ergreifst, um dein Google-Ranking zu verbessern.
Backlinks, also Links von anderen Webseiten auf deine eigene, verbessern dein Google-Ranking, ohne dass du dafür Änderungen in deinem Backend vornehmen musst.
Warum sind Backlinks wichtig?
Backlinks sind wichtig, weil Google über dein Backlink-Profil die Relevanz deiner Webseite für bestimmte Keywords ermittelt. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks du hast, desto besser bewertet Google deine Seite. Das bedeutet:
Mehr Autorität: Backlinks signalisieren Google, dass deine Seite als vertrauenswürdig und relevant angesehen wird.
Bessere Rankings: Ein starkes Backlink-Profil kann zu besseren Rankings in den Suchergebnissen führen.
Mehr Traffic: Mit besseren Rankings kommt oft auch mehr organischer Traffic auf deine Webseite.
Qualität vor Quantität
Es ist jedoch entscheidend, dass deine Webseite möglichst viele qualitativ hochwertige Backlinks hat. Qualität bedeutet in diesem Fall:
Relevanz: Die verlinkende Seite sollte thematisch zu deiner Webseite passen.
Autorität: Backlinks von Webseiten mit hoher Autorität (wie Regierungsseiten, renommierte Blogs etc.) sind besonders wertvoll.
Natürlichkeit: Ein organisches Linkprofil sollte nicht künstlich oder spamartig wirken.
Backlinks sind ein Schlüsselelement der OffPage-SEO, weil sie das Google-Ranking deiner Webseite positiv beeinflussen. Die Qualität der Backlinks spielt dabei eine entscheidende Rolle, da Google über dein Backlink-Profil die Relevanz und Autorität deiner Webseite beurteilt.
Gute Backlinks machen dich zur Expert*in
Natürlich bist du auch ohne Backlinks Expert*in in deinem Fachgebiet. Aber Google weiß das noch nicht. Die Suchmaschine platziert Webseiten nur dann ganz oben, wenn der Check auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Stichwort Google E-A-T) positiv ausfällt. Um diese Kriterien zu erfüllen, brauchst du die Bestätigung anderer Webseiten, dass deine Inhalte wirklich herausragend sind. Erst dann beginnt Google, deine Webseite für relevante Keywords weit oben zu ranken.
Das Ergebnis: Dein organischer Traffic steigt und potenzielle Neukunden finden dich im Internet. So funktioniert erfolgreiches Online-Marketing!
Was ist ein guter Backlink?
Nicht jeder Backlink ist ein guter Backlink. Eine Domain gilt für Google als relevant, wenn sie viele hochwertige eingehende Links hat. Ein guter Backlink ist ein Link, der natürlich oder „organisch“ entstanden ist. Das bedeutet, dass die verlinkende Webseite diesen Link freiwillig gesetzt hat, weil der Content auf der Zielseite echten Mehrwert bietet.
Gute Backlinks von anderen Webseiten signalisieren Google, dass deine Seite qualitativ hochwertig ist.
Das Gegenteil eines guten, organischen Backlinks ist ein gekaufter Backlink: Hierbei gibst du jemandem Geld dafür, dass er deine Domain auf einer anderen Webseite verlinkt.
Risiken des Backlink-Kaufs:
Verstoß gegen Google-Richtlinien: Der Kauf von Backlinks verstößt gegen die Google-Richtlinien.
Sichtbarkeitsverlust: Im schlimmsten Fall kann deine Webseite mit massivem Sichtbarkeitsverlust abgestraft werden.
Kriterien für einen guten Backlink
Google unterscheidet organische von gekauften Backlinks anhand verschiedener Kriterien:
Relevanz: Der Link muss zum Inhalt der Seite/des Artikels passen und sich natürlich in den Lesefluss einfügen.
Domain-Autorität: Die verlinkende Webseite sollte eine möglichst hohe Autorität haben. Je höher die Autorität (1-100), desto mehr vertraut Google ihr.
Natürliche Verlinkung: Nicht alle Rückverweise sollten mit identischen Ankertexten versehen sein. Der Ankertext sollte natürlich wirken. Anstelle von „www.example.com“ ist z.B. „hochwertige Texte für hochwertige Leads“ besser.
Dofollow: Gute Backlinks sind solche, denen Google folgen darf. Sie sind mit dem Attribut „follow“ und nicht „nofollow“ versehen.
Traffic: Je mehr organischen Traffic eine Seite generiert, desto wertvoller ist ihr Backlink.
Gute Backlinks stärken deine SEO-Position, indem sie Google deine Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit beweisen. Der Aufbau solcher Backlinks erfordert Geduld, aber die Investition lohnt sich, um nachhaltig mehr Sichtbarkeit und organischen Traffic zu gewinnen.
Wie funktionieren Backlinks?
Stell dir vor, du stehst auf einem Marktplatz und schreist deinen Namen. So richtig, richtig laut. Was passiert? Bestenfalls halten die Leute dich für ein bisschen komisch und gehen schnell an dir vorbei. Im schlimmsten Fall rufen sie wegen Lärmbelästigung die Polizei. Auf jeden Fall kommt niemand auf dich zu und sagt:
„Hey unbekannter Mensch, warum schreist du deinen Namen? Kannst du was Besonderes? Sollte ich vielleicht auch deinen Namen schreien?“
Genauso geht es Google, wenn eine neue Webseite online geht, die nirgendwo bekannt ist. Die Suchmaschine muss sich erst einmal davon überzeugen, dass die angebotenen Inhalte dem User einen echten Mehrwert bieten. Das kann manchmal Monate dauern, in denen du das Gefühl hast, dass Google deine Seite überhaupt nicht findet.
Die Rolle der Backlinks
Hier kommen Backlinks ins Spiel. Sie fungieren als Empfehlungen von anderen Webseiten und geben Google ein klares Signal:
„Diese Seite ist vertrauenswürdig und bietet relevanten Content.“
Backlinks funktionieren wie Empfehlungen in der realen Welt. Wenn eine Person, der du vertraust, dir ein Produkt empfiehlt, wirst du es eher ausprobieren. So verhält es sich auch mit Backlinks: Wenn eine vertrauenswürdige Webseite auf deine Seite verweist, wird Google diesem Hinweis eher folgen und die Inhalte positiv bewerten.
So helfen Backlinks deiner Webseite
Erhöhte Sichtbarkeit: Backlinks helfen Google dabei, deine Webseite schneller zu finden und zu indexieren.
Besseres Ranking: Backlinks von autoritären Webseiten signalisieren Google, dass deine Webseite relevant und vertrauenswürdig ist, was zu besseren Rankings führt.
Mehr Traffic: Links von beliebten Webseiten können dir direkten Traffic bringen, da Nutzer den Empfehlungen folgen.
Aufbau von Autorität: Mit hochwertigen Backlinks positionierst du dich als Expert*in in deinem Fachgebiet, was wiederum zu weiteren Backlinks führen kann.
Backlinks sind also Empfehlungen von anderen Webseiten und für Google ein entscheidender Faktor, um die Relevanz und Qualität deiner Webseite zu beurteilen. Ein gut aufgebautes Backlink-Profil kann den entscheidenden Unterschied für dein Ranking und deinen organischen Traffic machen.
Wie helfen dir Backlinks aus diesem Dilemma?
Stell dir vor, du stehst wieder auf dem Marktplatz und schreist deinen Namen. Aber diesmal stellt sich plötzlich jemand neben dich und schreit ebenfalls deinen Namen. Und dann kommt noch jemand dazu, und noch jemand, und alle schreien deinen Namen.
Denken die Leute jetzt immer noch, dass du komisch bist? Oder rufen sie die Polizei? Nein! Jetzt werden sie neugierig.
Sie beobachten das Ganze oder gehen vielleicht zu einem deiner Unterstützer und fragen: „Entschuldigen Sie, was hat es denn mit diesem Namen auf sich, den Sie die ganze Zeit schreien? Sollte ich den kennen?“ Vielleicht bekommen sie sogar Lust, mitzuschreien.
Genau so funktionieren Backlinks bei Google.
Die Rolle der Backlinks bei Google
Steigerung der Glaubwürdigkeit: Wenn viele Webseiten auf dich verweisen, wird Google neugierig und fragt sich, warum dein Name so oft erwähnt wird. Das stärkt deine Glaubwürdigkeit.
Verbesserung der Autorität: Wenn bekannte, vertrauenswürdige Webseiten auf dich verlinken, betrachtet Google deine Webseite als besonders wichtig.
Mehr Sichtbarkeit: Backlinks bringen dir nicht nur direkt mehr Traffic, sondern führen auch dazu, dass Google deine Seite schneller findet und indexiert.
Besseres Ranking: Mit zunehmender Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit steigt auch deine Position in den Suchergebnissen.
Backlinks sind für Google wie Empfehlungen auf dem Marktplatz: Sie steigern deine Glaubwürdigkeit, Autorität und Sichtbarkeit. Ein gut aufgebautes Backlink-Profil kann daher den entscheidenden Unterschied für dein Ranking und deinen organischen Traffic machen.
Kostenlos Backlinks aufbauen – 6 Strategien
Du lernst gleich sechs bewährte Strategien für den kostenlosen Backlink-Aufbau kennen. Merke dir dabei: kostenlos bedeutet oft arbeitsintensiv.
Stelle daher sicher, dass du den Backlink wirklich, wirklich haben willst. Bevor du Kontakt mit dem Webseitenbetreiber aufnimmst, überprüfe die Domänen-Autorität (hier geht’s zum kostenlosen Domain Authority Checker von ahrefs). Je höher der Wert (1 bis 100), desto wertvoller ist die Domain und desto wichtiger der Backlink.
1. Backlinks aufbauen durch Social Signals
Ob Social Media für Unternehmen sinnvoll ist oder nicht, ist umstritten. Für die Kundenakquise ist SEO meist der bessere Kanal. Wenn du deine Website-Texte von einem Profi schreiben lässt, ziehst du die richtigen Kund*innen an.
Für den Linkaufbau können Social Signals jedoch Gold wert sein. Social Signals entstehen, wenn einer deiner Blogartikel in den Sozialen Medien (Facebook, Instagram, Twitter & Co.) geteilt oder geliked wird.
Nutzen von Social Signals:
Sie fließen zwar nicht direkt in den Google-Algorithmus ein, helfen aber anderweitig.
Sie machen Menschen mit Reichweite auf dich aufmerksam.
Strategie: Positioniere dich auf Social Media als Expertin für ein bestimmtes Thema und biete originelle, wertvolle Inhalte an. Wenn du es richtig machst, werden andere Influencer oder Autoritäten in einem bestimmten Bereich auf dich aufmerksam und teilen deinen Content. So erkennen weitere Nutzerinnen deine Expertise und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie deine Seite in ihrem eigenen Blog verlinken. Et voilà: Ein neuer Backlink!
2. Fresh Content anbieten
Für erfolgreiches Link Building reicht es nicht, darauf zu warten, dass andere merken, wie gut deine Inhalte sind. Mit steigender Bekanntheit deiner Webseite und höherer Domain Authority erhältst du zwar mehr organische Backlinks, aber bis dahin musst du etwas nachhelfen.
Strategie: Biete anderen Webseitenbetreibern frischen Content an. Zum Beispiel:
Du schreibst einen Blogbeitrag darüber, wie man verhindert, dass eine E-Mail im Spam-Ordner landet.
Suche nach Artikeln, die zu diesem Thema passen (z.B. „So richtest du einen Newsletter ein“).
Frage den Betreiber, ob du einen zusätzlichen Abschnitt für seinen Artikel schreiben darfst.
Bitte um einen Dofollow-Link auf deinen eigenen Artikel als Gegenzug.
So erhält der Webseitenbetreiber kostenlosen, frischen Content und du einen neuen Backlink.
3. Broken Link Building
Broken Link Building ist ein Klassiker im Off-Page SEO. Bei großen Webseiten mit viel Content und buntem Linkprofil ist es fast unvermeidlich, dass einige externe Links verloren gehen. Das passiert, wenn die Zielseite offline geht oder Inhalte entfernt werden. Ein solcher Backlink führt dann auf eine 404-Seite, was aus SEO-Sicht ungünstig ist.
Strategie:
Suche Webseiten mit hoher Domain-Autorität in deiner Nische und überprüfe sie auf defekte Links.
Biete dem Webseitenbetreiber hochwertigen Ersatzinhalt an.
Tools für die Suche:
Chrome-Erweiterung „Check My Links“
On-Premise-Anwendung „Screaming Frog“
Spezialisierte Tools (z.B. Ahrefs, SEMrush)
Beispiel-Suchanfragen:
„Webseite erstellen + inurl:ressourcen“
„Webseite erstellen + Guide“
„Webdesign + Anleitung“
Durchforste die Ergebnisse nach thematisch passenden Inhalten, finde defekte Links und biete dann passenden Ersatzinhalt an.
Biete eine aktualisierte Version des Artikels mit aktuellem Datenmaterial an.
Bitte um einen Dofollow-Link als Gegenzug.
5. Branchenportale und Webkataloge
Ein einfacher Weg, um deine Präsenz zu erhöhen, sind Branchenportale und Webkataloge.
Strategie:
Melde deine Webseite bei hochwertigen Portalen und Verzeichnissen in deiner Branche an.
Achte darauf, dass sie einen Mehrwert bieten und seriös sind.
6. Gastartikel und Linktausch
Gastartikel sind eine bewährte Methode für den Backlink-Aufbau.
Strategie:
Suche nach Blogs oder Webseiten in deiner Nische.
Biete ihnen hochwertige Gastartikel an.
Bitte im Gegenzug um einen Backlink auf deine Webseite.
Linktausch: Du kannst auch mit anderen Webseitenbetreibern Links austauschen. Allerdings sollte dies vorsichtig und natürlich erfolgen, um keine negativen SEO-Signale zu senden.
Noch mehr Tipps für neue Backlinks
Für dein Link Building kannst du entweder warten, bis andere deine Inhalte von selbst verlinken, weil sie einfach großartig sind (siehe Anleitung für hervorragende Texte), oder du hilfst ein wenig nach. Unternehmen mit großem Marketing-Budget arbeiten oft mit Agenturen zusammen und zahlen dafür viel Geld, damit diese die beschriebenen Methoden anwenden.
Wenn du jedoch kein Budget hast, musst du selbst Hand anlegen. Aber mach es richtig! Kostenloser Backlink-Aufbau ist arbeitsintensiv, und es wäre schade, wenn du am Ende keine Ergebnisse siehst. Hier sind einige Tipps, die dir das Ganze erleichtern:
Gib dir Mühe! Die Strategien zum Link Building, die wir besprochen haben, basieren auf der Voraussetzung, dass du wirklich guten Content schreibst. Sei einzigartig und originell:
Kein 08/15-Content
Kein Keyword-Stuffing
Kein Clickbaiting
Der Ton macht die Musik. Link Building ohne Budget ist ein Geben und Nehmen. Behandle die Webseitenbetreiber, von denen du Links möchtest, wertschätzend. Schick lieber zwei oder drei persönliche E-Mails als 100 Standard-Nachrichten.
Sei klar und direkt. Mach bereits in der ersten E-Mail deutlich, dass es dir um einen Backlink geht. So wissen beide Seiten, woran sie sind.
Es bleibt ein Restrisiko. Die Strategien sind weitgehend sicher in Bezug auf die Google-Richtlinien. Ein gewisses Restrisiko besteht jedoch immer.
Vor dem Backlink-Aufbau: To-Dos
Bevor du mit dem Backlink-Aufbau beginnst, stelle sicher, dass deine Webseite bereit ist. Wenn du hochwertige Backlinks aufbauen möchtest, muss deine Seite von Anfang an optimiert sein.
Warum ist das wichtig? Backlinks lenken User und Google auf deine Seite, aber die Inhalte müssen überzeugen. Backlinks pushen nur das Google-Ranking von Seiten, die wertvolle Inhalte und eine gute User Experience bieten.
Finde relevante Keywords für deine Produkte/Dienstleistungen und baue deine Website-Texte darum herum auf.
Schreibe (oder lass schreiben) Texte, die dein Alleinstellungsmerkmal klar hervorheben.
Befolge bereits beim Aufbau deiner Webseite die SEO-Richtlinien.
Achte auf technische Voraussetzungen wie Ladezeiten und mobile Optimierung.
Blog/Ratgeber starten Der natürliche Linkaufbau steht und fällt mit deinem Content. Biete informative, originelle Inhalte an, die andere gerne verlinken. Beispiele:
Blogartikel
Ratgeber
Listen, Anleitungen, Tutorials
Achte auf dein Linkprofil Ein ausgewogenes Linkprofil entsteht, indem du dich breit aufstellst:
Verlass dich nicht auf ein paar wenige Domains.
Mix aus „harten“ (URL) und „weichen“ (beschreibender Ankertext) Verlinkungen.
Branchenportale sind ebenso wichtig.
Baue Backlinks nach und nach auf.
Backlinks der Konkurrenz herausfinden
Willst du deine Webseite als Kanal für die Kundenakquise nutzen? Dann finde heraus, welche Backlinks deine Konkurrenz hat. Kostenpflichtige und kostenlose Tools helfen dir dabei.
